Etiqueta title: cómo escribir un buen título SEO

Por qué importa

Es lo primero que lee quien busca en Google y, junto con la descripción, lo que decide si hace clic en tu resultado o en otro. También es una de las pistas que Google usa para entender de qué trata la página, así que conviene que diga lo que la gente busca, con palabras naturales.

Si falta, Google compone un título con otros textos de la página, como el encabezado principal, y no siempre acierta. Si es demasiado largo, se corta con puntos suspensivos; y si es genérico (“Inicio”, “Producto”) o se repite en muchas páginas, no ayuda a elegir tu resultado y es más probable que Google lo reescriba.

Cómo lo comprueba Posiciona

Leemos el texto de la etiqueta <title> de la página tal como la ve un navegador, después de ejecutar su JavaScript. Si no existe o está vacía, la puntuación es 0. Si tiene menos de 30 caracteres, 40, porque desaprovecha el espacio del resultado; si pasa de 60, 60, porque es probable que Google lo corte. Entre 30 y 60 caracteres, 100.

En la nota de SEO esta comprobación cuenta como “imprescindible” (peso 5 de 5).

Cómo solucionarlo

Escribe un título distinto para cada página: nada de “Inicio” ni del mismo título en todas las fichas de producto.
Empieza por lo que ofrece la página y la búsqueda principal a la que responde, y deja tu marca al final, separada por una barra vertical o un guion: “Zapatillas de trail para mujer | Tienda Montaña”. En la portada, la marca puede ir delante.
Apunta a 50-60 caracteres. Google corta por ancho en píxeles, así que las mayúsculas y las letras anchas ocupan más: revisa cómo queda en la vista previa de tu plugin o de tu plataforma.
Ten en cuenta que muchos temas y plugins añaden el nombre del sitio al final de forma automática: cuenta con esos caracteres o acorta el nombre que se añade.
Escribe para personas: una frase clara que diga qué hay y por qué elegirte, sin repetir palabras clave ni escribirlo todo en mayúsculas.
Haz que el título y el encabezado principal (H1) cuenten lo mismo. No tienen que ser idénticos, pero sí coherentes.

CorrectoHTML

<title>Zapatillas de trail para mujer | Tienda Montaña</title>

En WordPress

Con Yoast SEO o Rank Math, edita la página y cambia el título SEO en la caja del plugin; la vista previa te avisa si se va a cortar.
La plantilla que añade el separador y el nombre del sitio a todos los títulos se cambia en los ajustes del plugin: en Yoast SEO, dentro de los tipos de contenido; en Rank Math, en “Títulos y metas”.

En Shopify

En Shopify, abre el producto, colección o página, baja hasta la vista previa del listado en buscadores, pulsa “Editar” y cambia el título de la página. Si lo dejas vacío, se usa el nombre del producto o de la página.
El título de la página de inicio está en Tienda online → Preferencias.
Muchos temas añaden “– nombre de la tienda” al final de cada título. Si eso los alarga demasiado, se puede ajustar en la etiqueta <title> de theme.liquid, en Tienda online → Temas → Editar código.

Preguntas frecuentes

¿Por qué Google muestra un título distinto al que he puesto?

Google genera el título de cada resultado a partir de varias fuentes: la etiqueta title, los encabezados, el texto de los enlaces que apuntan a la página o los datos estructurados. Suele cambiarlo cuando el tuyo es muy largo, se repite en muchas páginas, está lleno de palabras clave o no coincide con el contenido. Un título claro, único y fiel a la página tiene más probabilidades de mostrarse tal cual.

¿El título y el H1 tienen que ser iguales?

No hace falta. El título está pensado para el resultado de búsqueda y el H1 para quien ya está en la página, así que pueden variar: el título puede incluir la marca o ser algo más comercial. Lo importante es que hablen de lo mismo. Si son muy distintos, Google puede acabar usando el H1 como título del resultado.