Meta description: qué es y cómo escribirla bien

Por qué importa

No hace que subas posiciones por sí sola: Google no la usa para ordenar los resultados. Pero sí decide muchas veces si alguien hace clic en tu resultado o en el de al lado, porque es lo que explica qué va a encontrar al entrar.

Si no la escribes, Google compone un fragmento con frases sueltas de tu página, que no siempre se entienden ni invitan a entrar. Y si es demasiado larga, se corta con puntos suspensivos justo donde estaba lo importante.

Cómo lo comprueba Posiciona

Leemos la etiqueta <meta name="description"> de la página. Si no existe, la puntuación es 0; si tiene menos de 70 caracteres, 40 (es demasiado corta para aprovechar el espacio); si pasa de 160, 60 (Google la cortará). Entre 70 y 160 caracteres, 100.

En la nota de SEO esta comprobación cuenta como “importante” (peso 3 de 5).

Cómo solucionarlo

Escribe una descripción distinta para cada página importante: inicio, categorías, productos, servicios y artículos.
Apunta a 120-155 caracteres y pon lo más importante al principio, por si se corta en móvil.
Incluye la búsqueda principal de esa página de forma natural: Google resalta en negrita las palabras que coinciden con lo que ha buscado el usuario.
Explica qué va a encontrar y por qué le conviene tu página (envío gratis, precio, experiencia, zona…), y termina con una llamada a la acción suave: “Descubre”, “Compara”, “Pide presupuesto”.
Evita repetir la misma descripción en varias páginas y no la llenes de palabras clave separadas por comas.
Después de publicar, revisa en Google Search Console qué páginas reciben impresiones pero pocos clics: son las primeras candidatas a mejorar su descripción.

CorrectoHTML

<meta name="description" content="Zapatillas de trail ligeras para montaña, con envío gratis en 24 h y 30 días de devolución. Encuentra tu talla y compara modelos.">

En WordPress

Con Yoast SEO o Rank Math, edita la página y rellena el campo “Meta description” de la caja del plugin, debajo del editor. La barra de color te indica si la longitud es adecuada.
Para las categorías y etiquetas, el mismo campo aparece al editar cada término en Entradas → Categorías.

En Shopify

En Shopify, abre el producto, colección o página y baja hasta la vista previa del listado en buscadores; pulsa “Editar” y escribe la descripción.
La descripción de la página de inicio está en Tienda online → Preferencias.

Preguntas frecuentes

¿Por qué Google muestra otro texto en lugar de mi meta description?

Google reescribe el fragmento cuando cree que otro texto de la página responde mejor a la búsqueda concreta. Ocurre más si la descripción es genérica, está repetida o no coincide con el contenido. Una descripción específica y fiel a la página tiene más probabilidades de mostrarse tal cual.

¿Cuenta por caracteres o por píxeles?

Google corta por ancho en píxeles, no por caracteres, así que el límite exacto varía según las letras que uses. Entre 120 y 155 caracteres es una referencia segura para escritorio; en móvil se ve algo menos.