Feed RSS o Atom: qué es y cómo activarlo en tu web

Por qué importa

No es un factor de posicionamiento, y por eso pesa poco en la nota. Pero es útil: permite que la gente siga tu blog en lectores como Feedly o Inoreader, que herramientas de email marketing como Mailchimp envíen tus artículos nuevos de forma automática y que otros servicios recojan tus novedades sin que hagas nada.

Además, Google admite feeds RSS y Atom como sitemaps en Search Console. Como suelen incluir solo lo más reciente, Google recomienda usarlos junto al sitemap XML para enterarse antes de lo que publicas.

Cómo lo comprueba Posiciona

Buscamos en el HTML de la página etiquetas <link> de tipo application/rss+xml, application/atom+xml o application/feed+json (o application/json con rel="alternate"). No descargamos el feed ni revisamos su contenido: solo comprobamos que la página lo anuncia. Es informativo y no cuenta en la nota: un feed no influye en el posicionamiento, aunque es útil si publicas un blog.

Es una comprobación informativa: aparece en el informe como contexto, pero no suma ni resta puntos.

Cómo solucionarlo

Comprueba si tu plataforma ya genera un feed: prueba direcciones como /feed/ en WordPress o /blogs/news.atom en Shopify. Muchas webs lo tienen, pero no lo anuncian.
Si no existe y publicas contenido con regularidad, actívalo en tu gestor de contenidos o genera un archivo RSS con tus últimas entradas.
Anúncialo en el <head> de tus páginas con una etiqueta <link rel="alternate"> y el tipo correcto, como en el ejemplo. Ponle un title descriptivo si tienes varios feeds.
Valida el feed con el validador de feeds del W3C para asegurarte de que los lectores lo entienden.
Opcional: añádelo como sitemap en el informe Sitemaps de Google Search Console, además de tu sitemap XML.

En el head de cualquier webHTML

<link rel="alternate" type="application/rss+xml" title="Blog de Tienda Ejemplo" href="https://www.ejemplo.com/feed/">

En theme.liquid (Shopify)Liquid (Shopify)

<link rel="alternate" type="application/atom+xml" title="{{ shop.name }} - Blog" href="{{ shop.url }}/blogs/news.atom">

En WordPress

WordPress genera feeds de serie: el general en /feed/ (y en Atom en /feed/atom/) y uno por categoría y por etiqueta. Si tu página no los anuncia, tu tema no activa add_theme_support( "automatic-feed-links" ): añádelo en functions.php de un tema hijo.
Algunos plugins de seguridad o de optimización incluyen una opción para desactivar los feeds. Si usas uno, revísala antes de tocar código.

En Shopify

En Shopify, cada blog tiene su feed Atom en /blogs/identificador-del-blog.atom; el blog que viene por defecto suele ser news.
Para anunciarlo, abre theme.liquid en Tienda online → Temas → Editar código y añade dentro del <head> una línea como la del ejemplo por cada blog.

Preguntas frecuentes

¿Tiene sentido un feed si no tengo blog?

Aporta poco. Un feed sirve para avisar de contenido nuevo; si tu web son unas pocas páginas que casi no cambian, no hay nada que seguir y puedes dejar este aviso para el final, porque resta muy poco. En una tienda con novedades frecuentes puede tener sentido un feed de productos, pero no es imprescindible.

¿Qué diferencia hay entre RSS y Atom?

Son dos formatos XML para lo mismo. RSS 2.0 es el más extendido; Atom es un estándar más reciente y más estricto. Los lectores de feeds y Google entienden los dos, así que usa el que genere tu plataforma: WordPress ofrece ambos y Shopify, Atom. JSON Feed es una alternativa en JSON menos extendida, que Google no acepta como sitemap.

¿Un feed sustituye al sitemap XML?

No, lo complementa. El sitemap debe listar todas las URLs que quieres ver en Google; el feed, solo las más recientes. Google recomienda usar los dos: el sitemap le da la visión completa de tu web y el feed le ayuda a enterarse antes de lo que acabas de publicar.